Alliance entre Lagencedecom’ (Antilles) et L’agence Multiculturelle (Paris)

Cela aura pris un an de développement, à Satyam DORVILLE (L’agence Multiculturelle), et François BRICHANT (Lagencedecom’), pour mettre en place un vrai pont entre la Caraïbe et la Métropole. Ce pont repose sur l’exploitation astucieuse des nouveaux moyens de communications à 360°.

« Nous sommes capables de développer des stratégies de communication qui englobent les Antilles et la métropole ».

Et c’est aujourd’hui possible par ce partenariat et notre complémentarité entre les Antilles et la Métropole. Nous avons l’expertise des nouveaux médias communautaires touchant les Antillo-Guyanais de métropole, soit un marché potentiel de plus d’1 million de personnes ».

La France a 10 années de retard avec les USA en matière de Marketing ethnique. Nous sommes conscients qu’il existe un marché attractif pour les marques et qui peut représenter un tremplin à l’export : la diaspora.

L’agence Multiculturelle a été créée par Satyam Dorville et Hervé Despois il y a plus d’un an. Elle développe des stratégies de communication innovantes sur Internet pour les entreprises voulant toucher les marchés de la Caraïbe, et leurs diasporas.

Lagencedecom’ est née de la prise de conscience, que les moyens de communications et les méthodes traditionnelles ne suffisaient plus aux attentes des entreprises locales en quête de compétitivité face à un monde qui s’aplatit chaque jour un peu plus.

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Mon Q sur la commode

Motorola présente son nouveau téléphone portable au slogan très prometteur…
Devant une publicité si bien relayée, Motorola a discrètement rebaptisé son Q en Q9h.
 

Source : Mac4ever

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Les Produits Laitiers lancent leur nouveau jeu sur le web

Après plus de 200 000 visiteurs sur le site www.nosamispourlavie.com et pour accompagner la rediffusion des spots publicitaires en télévision, Les Produits Laitiers lancent un jeu innovant, destiné à tous, mais plus particulièrement aux adolescents et jeunes adultes de 8 à 18 ans : la grande chasse au trésor sur Internet.
Le principe est simple : les internautes doivent trouver une phrase énigme leur permettant par la même occasion de s’informer sur les produits laitiers et de gagner de nombreux lots.
Pour les aider, ils ont chaque jour un nouvel indice à trouver sur Internet, chaque bonne réponse rapporte une lettre, cette lettre lui permet alors, de se rapprocher de la victoire…
La réponse se trouve sur l’un des sites partenaires, les sites des principales entreprises laitières et fromagères, ainsi que la galaxie des sites du CNIEL. L’aspect communautaire de ce nouveau jeu est central : ils peuvent se faire booster par des amis et ainsi récolter un maximum de points.

Le dispositif comprend 2 phases

- Une phase d’inscription soutenue par un plan média web, bannières, e-mailing et radio, tout en s’appuyant sur une nouvelle vague de la campagne télé. En deux semaines et demi déjà 30 000 inscrits sur le site.
- Depuis le 26 octobre, le jeu, la chasse au trésor où rigueur et assiduité sont les 2 mots d’ordre.

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Qui est Joe La Pompe?

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Lepoint.fr : La pub pour l’alcool bientôt autorisée sur Internet?

Où il est évoqué un probable assouplissement de la loi concernant la publicité pour les boissons alcoolisées sur Internet, afin de ne pas pénaliser les producteurs français face à la concurrence.
Dans quel cadre une telle publicité sera-t-elle envisageable sans nuire à la lutte contre l’alcoolisme? Les discussions n’en sont qu’à leur début.

Partie en croisade contre l’alcoolisation des jeunes, Roselyne Bachelot ne se ferme pourtant pas à toute concession aux alcooliers. “Je souhaite que nos viticulteurs puissent lutter à armes égales sur Internet avec les producteurs étrangers.”

Lire la suite de l’article sur Lepoint.fr.

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Libé : “Repose en pub”

Découvrez en exclusivité sur Libération à quoi ressemblera France Télévisions sans publicité le 5 janvier prochain :

«Comprenez-moi bien, Laurence Ferrari, moi, chuis comme les Français, et les Français, Laurence Ferrari, ils en ont marre de voir la publicité sur le service public.»

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20minutes.fr, 20 Minutes à la seconde près

Avec son édition spéciale USA 2008, 20minutes.fr cultive sa longueur d’avance sur l’actu chaude. 

Le 4ème site d’information en ligne de France (2 607 000 visiteurs uniques en juillet dernier) mérite plus que jamais sa signature “20minutes.fr. 20 Minutes à la seconde près”. 

En effet, à l’occasion des élections américaines, 20minutes.fr permet de vivre en live tous les rebondissements de ce qui est indéniablement le feuilleton le plus palpitant de l’automne. Grâce à la rédaction parisienne mais aussi grâce à ses correspondants à Los Angeles et New York, 

20minutes.fr décrypte le système électoral américain, le financement des partis politiques, les candidats bien évidemment et dresse le portrait de l’Amérique telle que les Américains la voient. 20minutes.fr met bien sûr sa patte très interactive sur le sujet, avec des quizz, le buzz du jour, les vidéos officielles et celles qui ne le sont surtout pas. 

Une édition spéciale USA 2008 donc très riche en actu chaude, très documentée et qui donne envie de s’intéresser comme jamais à cet événement international. 

A moins de 15 jours du jour J, 20minutes.fr étoffe encore son dispositif pour encore plus de réactivité, avec le déroulement du vote seconde par seconde, et la révélation du nom du nouveau Président des Etats-Unis à la seconde près.

A l’occasion de cette dernière ligne droite, 20minutes.fr communique avec son agence la chose dans la presse, avec un visuel aussi simple que direct, à l’image du contenu proposé par l’édition spéciale du site : précis, sans détours et divertissant à la fois. 

Un simple drapeau américain, le fameux “stars and stripes” dont une “stripe” se dégage du lot façon ligne de course d’une piste d’athlétisme, avec comme mots un très simple “C’est la dernière ligne droite”. 

Une façon percutante et très visuelle de signifier que cette compétition a bien des ressorts similaires à ceux d’une compétition sportive : “la course à la Présidence” comme on a coutume de l’appeler n’est pas une expression hasardeuse mais bien l’expression d’une réalité saisissante : 

des athlètes ultra entraînés, un show permanent à l’américaine, une pression maximum, un suspense à couper au couteau, des « coups bas », des « coups de bluff » et des coups de théâtre, tous les ingrédients sont réunis pour un final époustouflant, à la façon de la finale du 100m des Jeux Olympiques. 

Alors, à vos souris, prêts partez pour le final de cet événement international sans équivalent sur 20minutes.fr !

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Carré 5 inaugure la publicité sur les Reçus de Carte Bancaire

Avec Les Reçus CB Carré 5©, la société Carré 5 a construit le premier média tactique ayant comme support le Reçu de Carte Bancaire, afin de transformer ce dernier en outil média.

Véritable média « pocket », ce support publicitaire, qui se mesure en cm, vise l’intimité des porte-cartes des consommateurs.

C’est le seul média de proximité que le consommateur garde sur lui.

Aujourd’hui, ce nouveau concept a pu voir son développement grâce à l’évolution du parc machine des commerçants et à la standardisation de la carte à puce.

Compatibles avec tous types de TPE (terminaux de paiement électroniques), les Rouleaux CB Carré 5© livrés aux commerçants sont des rouleaux de format standard qui permettent des campagnes géolocalisées ou par secteurs d’activité : Points Presse, Cafés Brasseries, Coiffeurs..

Grâce à une impression haute définition des 2 côtés - quadri au verso, en filigrane ou en 2 couleurs au recto - ils permettent de véritables campagnes d’information ou de sensibilisation du public. Un support moins cher que l’emailing, les SMS et même les flyers pour des diffusions en nombre, et conservé en moyenne 1 mois ! (Etude comparative sur demande).

Le secteur de la santé - la pharmacie est un secteur où 70% des clients utilisent la carte bancaire pour leurs paiements - puis celui de la coiffure, ont été les premiers à profiter du procédé mis au point par Carré 5 : des campagnes publicitaires sur reçus de Carte Bancaire ont ainsi été réalisées à partir de 2004 pour les Laboratoires Roc, Merck génériques et Sanofi-Aventis, suivies par une campagne d’image pour les salons de coiffure Saint-Algue.

En 2008, forte de l’impact auprès des consommateurs et compte tenu de la satisfaction des commerçants, la société Carré 5 poursuit à présent son extension à d’autres secteurs, fleuristes, brasseries… ou libraires, avec notamment une récente campagne réalisée pour le Figaro Magazine et ses suppléments.

Quelques exemples en images.
Cliquez sur les visuels ci-dessous pour les télécharger en grand format.

Les Rouleaux CB Carré 5 © livrés aux commerçants sont compatibles avec tous types de TPE (terminaux de paiement électroniques). Télécharger l’image en grand format

Le secteur de la santé a été le premier à profiter du procédé mis au point en exclusivité par Carré 5. Télécharger l’image en grand format

Les Reçus CB Carré 5 © : le seul média de proximité que le consommateur garde sur lui. Télécharger l’image en grand format

Grâce à une impression haute définition, Les Reçus CB Carré 5 © permettent de véritables campagnes d’information ou de sensibilisation du public. Télécharger l’image en grand format

		Impression du facing en filigrane

Un support moins cher que l’emailing, les SMS et même les flyers pour des diffusions en nombre. Télécharger l’image en grand format

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No Pub, ou le jour où la Pub s’est arrêtée

Pénétrant dans le Salon doré, Nicolas Sarkozy se saisit machinalement de la télécommande qui pilote l’écran plasma (…) il est saisi d’un moment d’effroi quand son regard découvre sur TF1, comme au temps de sa petite enfance, la « mire » comme unique image. « Mais je ne suis pas mort ! ». Effectivement, la coutume veut que lors du décès d’un Président en exercice les programmes soient immédiatement interrompus pour laisser place à un programme de musique classique. Au demeurant, ceci n’était arrivé que pour Georges Pompidou ! Son esprit en ébullition lui envoie ce commentaire : « Et si, sans communication, j’étais, nous étions morts ? ».

Ce livre No Pub, écrit par Luc Laurentin, décrypte sous forme de fiction, les conséquences dramatiques, économiques et humaines, que provoquerait la suppression de tout moyen de communication en France…
En librairie dès le 6 novembre.

Luc Laurentin est co-fondateur de Limelight-Consulting, Institut d’études et Cabinet de
Conseil spécialisé sur le marché de la Communication et Professeur à Spo Paris. Il s’est fait
accompagner dans la mise en œuvre de ce travail par Thierry Piérard rédacteur et
journaliste d’entreprise, responsable d’EffiText, Agence de Services rédactionnels.

Un lien avec Le Jour Sans Pub?

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IKEA, bien plus qu’un marchand de meubles

“Bien plus qu’un marchand de meubles” est la phrase, mais surtout la posture de marque et même d’entreprise, qu’a choisie IKEA pour se définir au mieux dans les années à venir dès le mois prochain.
L’assemblage de ces mots construit une phrase qui se veut le reflet le plus fidèle de ce qu’est IKEA aujourd’hui : une entreprise avant-gardiste, qui redéfinit sans cesse le métier de marchand de meubles, bouleversant les habitudes de consommation, de décoration et d’aménagement des Français.

Une campagne de communication, avec notamment 3 nouveaux films publicitaires de 30” - “Chuuut”, “Addiction” et “Démarre” (adaptation du film “démarre” - réalisation et production - sur une idée originale d’un film canadien) - viendra soutenir cette nouvelle posture, la nourrissant avec humour et réalisme de quelques situations de vie démontrant à quel point IKEA peut prendre une place surprenante dans la vie des Français.

IKEA “Addiction” :

IKEA “Chuuut” :

IKEA “Démarre” :

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GreenDmedia conçoit le cendrier publicitaire écolo

Avec l’entrée en vigueur de l’interdiction de fumer dans les entreprises et les restaurants, GreenDMedia y a vu une opportunité de créer un nouvel espace publicitaire d’intérêt public.

Cette jeune régie media a ainsi mis au point un réseau d’affichage utilisant comme support un cendrier.

Dès octobre 2007 en Belgique, plus de 500 cendriers étaient disposés sur les trottoirs ou aux abords de restaurants de choix.

Mis gratuitement à la disposition d’une clientèle prioritairement issue du secteur HORECA, ces cendriers aident à conserver les trottoirs propres. Les mégots étant en effet récupérés et traités.

Le cendrier installé à l’extérieur constitue plus qu’un lieu de passage, mais bien un lieu de vie, où il se passe quelque chose.
Véritable phénomène social, le “smirting” crée un contexte émotionnel dans lequel va pouvoir venir s’insérer une pub qui interpelle.

Pour plus d’information sur ce nouveau moyen de communication respectueux de l’environnement, visitez www.greendmedia.com

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Comment les industriels agro-alimentaires nous trompent

Au moment où les Français ont du mal à boucler leur fin de mois, le magazine 60 millions de consommateurs en remet une couche.

Il a publié cette semaine une enquête sur les procédés les plus fréquemment utilisés par les industriels agro-alimentaires pour gonfler les prix sans que le consommateur ne s’en aperçoive.

Trois méthodes sont présentées :

L’une des plus utilisées est la réduction des quantités. Ainsi, les célèbres Prince de Lu ne pèsent plus que 300 grammes contre 330 grammes avant l’été. Les dosettes Or Intense ne comptent plus que 16 dosettes au lieu de 18. Le Jockey de Danone s’allège lui aussi : 850 grammes de fromage blanc contre un kilo auparavant.

Une autre stratégie consiste à transformer l’emballage. Le produit reste le même, mais le packaging est plus élaboré et permet d’en augmenter le prix. Le consommateur se fait ainsi duper en pensant qu’il s’agit d’un produit nouveau.
Les chewing-gums Free Free vendus chez Aldi sont par exemple passés d’un conditionnement en trois paquets à des dragées disposées dans une boîte en plastique. Le prix est alors passé de 0,99 euro le lot à 1,99 euro.
Par ailleurs, passer à une bouteille plus petite permet de donner l’illusion d’un produit identique au précédent et pourtant d’une quantité moindre. C’est le cas de la bouteille d’huile d’olive Lesieur de 75 cl qui coûte maintenant autant que celle d’1 litre. Cette méthode s’applique pour d’autres produits tels que les madeleines Casino ou le sucre en poudre.

Plus subtile, la  dernière technique consiste à modifier la recette en remplaçant des ingrédients onéreux par des matières premières moins chères ou changer la composition pour abaisser le coût de revient.

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