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Tour d’horizon de la publicité comparative en France

Moins virulente qu’Outre Atlantique où perdurent les batailles de Pepsi contre Coca Cola ou d’Apple contre Microsoft, la publicité comparative se fait bien plus rare et timide dans l’hexagone. Après les représailles juridiques de France Télécom contre Télé2, peu d’annonceurs osent ainsi s’y essayer. La loi du 18 janvier 1992, assouplie en 2001, autorise cette pratique publicitaire dans certaines limites :  - [...]

À la Une

Le Coq loves China

La marque Française Le Coq Sportif et son agence la chose lanceront le 8 août prochain, jour du début des Jeux Olympiques, une web série de 18 épisodes : “Le Coq loves China”. En effet, l’équipementier reprend les bases du cocktail et part à l’assaut des JO avec le même esprit singulier, un humour second degré, [...]

Et aussi

• LE LIVRE :  Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l’identique à plusieurs années d’écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher.   L’AUTEUR :  Sous le pseudonyme de Joe la Pompe, préservant son anonymat (... pour lequel il doit payer grassement son webmaster) pour sauvegarder son emploi et rester libre de toute influence, ce concepteur-rédacteur a travaillé dans 3 des plus grandes agences parisiennes. Depuis 2004, il est chroniqueur régulier des magazines CB NEWS, Étapes :, et du site Rue 89. Il a créé et développé le site www.joelapompe.net, première archive mondiale de publicités jumelles depuis 1999. Auteur : JOE LA POMPE Format : 15,5 x 21 cm 270 p. coul. Prix : 24,80 € Mise en vente : 12 JUIN 2008 #