EDF mise sur Alain Bernard pour l’Open EDF de Natation à travers un dispositif viral et événementiel
Le 19.06.2010 par Le Pubard dans Evénement, Viral
EDF, partenaire des sports d’eau, a créé avec la FFN (Fédération Française de Natation) en 2007 l’Open EDF de Natation, événement réunissant l’élite internationale de la natation à Paris. Avec la présence des plus grands nageurs mondiaux tels que Michael Phelps, Cesar Cielo et Alain Bernard, cette 4e édition qui se déroulera du 26 au 27 juin prochain, s’annonce exceptionnelle. À cette occasion, EDF met en place une communication digne de l’événement.
EDF lance aujourd’hui deux films viraux imaginés par Euro RSCG C&O, mettant en scène Alain Bernard, champion olympique français de nage libre et membre du Team EDF. Ces films viraux sont au centre d’un dispositif digital et événementiel mis en place par EDF pour promouvoir l’événement.
Alain Bernard à Paris pour l’Open EDF
Dans la lignée de la campagne corporate « Changer l’énergie ensemble » initiée en 2009, Alain Bernard prête à nouveau son image à EDF et reprend son rôle d’ambassadeur en donnant rendez-vous au grand public les 26 et 27 juin à l’Open EDF.
Réalisés par Reynald Gresset, les deux films viraux nommés « La porte » et « Les chaussons » jouent, avec un ton humoristique, sur le physique hors norme d’Alain Bernard révélateur de la puissance dont il fait preuve dans l’eau. Au cœur d’un hôtel parisien, le personnel se prépare à l’arrivée du champion olympique en remettant à l’échelle de son physique les objets et le mobilier de sa chambre. Les deux films de 20s se terminent par une voix off « Alain Bernard arrive à Paris pour l’Open EDF de natation du 26 au 27 juin 2010 ». Ces deux films destinés à faire du buzz autour de l’événement seront largement diffusés sur internet et notamment sur les sites de réseaux sociaux tels que Dailymotion, Youtube et Facebook.
Le siège d’EDF, avenue de Wagram aux couleurs de l’Open EDF
Au-delà de ces deux films viraux, le siège d’EDF situé avenue de Wagram dans le 8e arrondissement de Paris sera entièrement redécoré aux couleurs de l’Open EDF dès le 21 juin. Un habillage géant (30 m linéaires de large sur 6.5 m de haut en adhésif
micro-perforé) représentant un départ de course recouvrira entièrement la façade du bâtiment. Les visiteurs pourront aussi admirer dans le hall un nageur de crawl sur une colonne de 7 m de haut et auront l’impression d’être au bord d’un bassin grâce à un couloir recouvert d’impression carrelage de 27 m de long. Les nageurs du Team EDF – Alain Bernard, Hugues Duboscq et Coralie Balmy – seront également mis en avant à travers une exposition de photographies géantes en Noir et Blanc. Enfin les visiteurs pourront jouer pour gagner des places pour assister à l’événement. À ce dispositif s’ajoute le module internet événementiel www.openedf.com en ligne depuis le 19 mai dernier.
