Y’a pas de secret, buvez du lait!

Depuis 10 ans, on assiste en France à une baisse importante de la consommation de lait chez les adolescents. En effet, aujourd’hui 88% des 12-14 ans et 87% des 15-17 ans sont sous les ANC (apports nutritionnels conseillés) en calcium. En effet, le lait est considéré comme une boisson régressive, et passée l’enfance, les ados ont tout sauf envie de boire du lait. Nous sommes face à un véritable enjeu de santé publique.

Suite à une compétition, le CNIEL a confié à l’agence la chose, le développement d’une campagne dont l’objectif est de sensibiliser efficacement les adolescents sur l’importance de la consommation du lait et de changer la percption de cette boisson.
Le dispositif imaginé par la chose comprend une campagne TV avec deux spots de 30 secondes et un événement à venir durant l’été qui sera relayé sur le web.

Afin de redonner au lait une image positive auprès des adolescents, de montrer qu’il est une boisson moderne adaptée à leur besoin et pour créer l’adhésion auprès de notre cible, la chose a cherché une personnalité sportive charismatique aimée des adolescents et des français bien sûr! 5ème sportif préféré des français Gaël Monfils est apparu comme un ambassadeur idéal pour cette campagne.
Une campagne basée sur la représentation qui est primordiale chez les ados. En pleine construction, ils ont besoin de modèles. Des modèles extérieurs à leur cocon familial qui leur apportent des repères pour se forger une personnalité. Gaël Monfils, sportif de haut niveau, apportera à coup sûr cette caractéristique à la campagne.

Force, énergie, vitalité, jeunesse… voilà donc ce qui caractérise l’ensemble de cette campagne diffusée à la télévision avec deux spots de 30 secondes diffusés début juin 2010.
Dans les deux spots TV proposés par la chose, le public pourra admirer les exploits de Gaël Monfils. Ainsi, Gaël Monfils révèle son “secret”, clé de son succès, qui n’est autre que le lait.

En 2010 également, un événement de street marketing viendra prendre le relais de la campagne TV. Le spectateur devient alors acteur ! Durant 5 jours, toute personne le désirant pourra tenter de rattraper le service foudroyant de Gaël Monfils. Les parcours des participants seront filmés, et les plus drôles, émouvants, attachants, seront publiés sur un site web.
Durant cet événement chacun aura le loisir de déguster du lait et des boissons lactées.
Des informations sur le lait et ses bienfaits seront diffusées. Les participants pourront ainsi repartir avec une photo d’eux et de Gaël Monfils.

Pour continuer l’aventure, le public pourra retrouver sur le site de la marque, non seulement les meilleurs de l’événement, les spots TV, mais aussi un making of du film, une interview de Gaël Monfils ainsi qu’une version longue du film…

C’est avec un plaisir gourmand que nous vous invitons à regarder notre dernière production pour la Collective du Comté, qui narre la véritable histoire d’un fromage exceptionnel dans un format inhabituel (avec des dinosaures, des ptérodactyles, des combats spectaculaires, la voix off de Kate Blanchett dans “Le Seigneur des Anneaux”, et des plans produits qui donnent juste envie de courir chez son fromager).

Et pour celles et ceux qui souhaiteraient en savoir plus, nous vous engageons à lire la page entière que CB News a consacré à cette réalisation au souffle homérique.

Création : M&C SAATCHI.GAD

Nous avons le plaisir de vous annoncer la création d’Alternative Food & Beverage (AF&B), la nouvelle enseigne de Drinkyz.

AF&B est une société de distribution et de développement de marques alimentaires naturelles et respectueuses de l’environnement.

La mission d’Alternative : proposer des produits en rupture de marché, avant-gardistes et indépendants tout en mettant en avant des lieux de ventes innovants et en créant des liens sociaux autour de produits de consommation responsable.

A l’image d’Aquapax, l’eau minérale naturelle emballée dans du carton, notre volonté est de distribuer, de promouvoir et de créer des produits du quotidien bénéfiques pour la santé et éco-responsables.

Le blog vous informera sur nos nouveautés, nos actualités, nos événements mais également sur les actions entreprises dans le monde pour améliorer la qualité des produits que nous consommons et sur l’implication des entreprises autour de projets axés sur le développement durable.

Plus qu’une simple entreprise de distribution, Alternative Food & Beverage part de la volonté de jeunes entrepreneurs de faire évoluer les codes de consommations tout en faisant participer le consommateur final à cette évolution autour d’événements ludiques et de débats participatifs.

Nous mettrons également en avant les points de ventes ayant une réelle volonté de s’impliquer dans le développement de produits différenciant, indépendants et engagés sur des courants écologiques, “healthy” et artistiques.

En attendant le lancement du site Internet accompagné de nouveaux produits, nous vous invitons à consulter le blog, à nous rejoindre sur Facebook ou encore à nous suivre sur Twitter.

Merci Alexis.

- En créant des partenariats exclusifs avec des marques emblématiques, Madeleine Market entend offrir un choix toujours plus large tout en conservant une forte exigence quant à la qualité des produits proposés. Madeleine Market élargit donc son offre et propose maintenant une escapade au coeur des vignobles du monde entier grâce Lavinia qui vient de faire son entrée en ligne.

- En proposant des services et conseils personnalisés , Madeleine Market cherche à être aussi réactif que possible et proche de ses clients afin de les satisfaire en tous points. Voici par exemple un nouveau service de livraison express en 2h de délai sur la capitale.

Découvrez toutes les actualités de Madeleine Market en détails dans ce communiqué de presse.

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Pour toucher 5 fois près de 18 millions de personnes simultanément, PQR 66 innove avec Access Grande Conso XL, l’alternative media naturelle après l’arrêt de la publicité sur FTV le 5 janvier. En effet, cette modification du paysage publicitaire français crée un besoin nouveau en matière d’émergence, pour les annonceurs qui veulent parler fortement à leurs consommateurs.

Destinée aux annonceurs des secteurs de l’alimentation, boissons, entretien & hygiène beauté, Access Grande Conso XL leur garantit, pour moins de 340 K€ net net, la puissance d’une vague TV, la force de persuasion de l’écrit, la proximité avec les consommateurs et le relais auprès des circuits de distribution.

Un événement media que PQR 66 et l’agence H ont voulu transformer en événement publicitaire en lançant le premier film interactif sonore.

Script du film interactif :
Mis dans la situation d’un déjeuner support, les internautes déjeunent avec un commercial PQR 66. Après leur avoir présenté la nouvelle offre Access Grande Conso XL, ce dernier invite les internautes à exprimer leur joie en hurlant dans le micro de leur ordinateur !

Chaque cri déclenche, en fonction des decibels enregistrés par le site en temps réel, une réaction différente : serveur, client(e), et même un travesti, tous réagissent à vos cris et vous incitent donc à hurler plus fort !!!

Les 10 meilleurs cris remporteront un mégaphone. Ce jeu interactif dure un mois : du 12 janvier au 11 février 2009.

Pour jouer : www.hurlezdejoie.com

Contacts Annonceur : PQR 66 / SPQR
Bruno RICARD, Jacques HARDOIN

Contact Agence : H
Adélaïde Gesset, Olivier Tewfik

Contacts Régies :
Com Quotidiens, Carine Devos
Quotidiens Associés, Stéphane Delaporte

Repères sur PQR 66 et l’offre Access Grande Conso XL

La solution media pour faire progresser les ventes en GSA ou lancer de nouveaux produits : la puissance de la TV, la force de persuasion de l’écrit, la proximité avec les consommateurs et le relais auprès des circuits de distribution.

57% de couverture sur la cible des RDA (EPIQ 2007/2008)
93% de couverture auprès des directeurs d’hypers et de supermarchés (Ipsos)

Post-test d’impact ou mesure d’efficacité sur les ventes.

Conditions d’utilisation :

- Secteurs alimentation, boissons, entretien & hygiène beauté.
- Thème de campagne unique.
- 5 insertions sur 5 semaines consécutives maximum

 

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Au moment où les Français ont du mal à boucler leur fin de mois, le magazine 60 millions de consommateurs en remet une couche.

Il a publié cette semaine une enquête sur les procédés les plus fréquemment utilisés par les industriels agro-alimentaires pour gonfler les prix sans que le consommateur ne s’en aperçoive.

Trois méthodes sont présentées :

L’une des plus utilisées est la réduction des quantités. Ainsi, les célèbres Prince de Lu ne pèsent plus que 300 grammes contre 330 grammes avant l’été. Les dosettes Or Intense ne comptent plus que 16 dosettes au lieu de 18. Le Jockey de Danone s’allège lui aussi : 850 grammes de fromage blanc contre un kilo auparavant.

Une autre stratégie consiste à transformer l’emballage. Le produit reste le même, mais le packaging est plus élaboré et permet d’en augmenter le prix. Le consommateur se fait ainsi duper en pensant qu’il s’agit d’un produit nouveau.
Les chewing-gums Free Free vendus chez Aldi sont par exemple passés d’un conditionnement en trois paquets à des dragées disposées dans une boîte en plastique. Le prix est alors passé de 0,99 euro le lot à 1,99 euro.
Par ailleurs, passer à une bouteille plus petite permet de donner l’illusion d’un produit identique au précédent et pourtant d’une quantité moindre. C’est le cas de la bouteille d’huile d’olive Lesieur de 75 cl qui coûte maintenant autant que celle d’1 litre. Cette méthode s’applique pour d’autres produits tels que les madeleines Casino ou le sucre en poudre.

Plus subtile, la  dernière technique consiste à modifier la recette en remplaçant des ingrédients onéreux par des matières premières moins chères ou changer la composition pour abaisser le coût de revient.

Moins virulente qu’Outre Atlantique où perdurent les batailles de Pepsi contre Coca Cola ou d’Apple contre Microsoft, la publicité comparative se fait bien plus rare et timide dans l’hexagone.

Après les représailles juridiques de France Télécom contre Télé2, peu d’annonceurs osent ainsi s’y essayer.

La loi du 18 janvier 1992, assouplie en 2001, autorise cette pratique publicitaire dans certaines limites : 
- elle ne trompe pas ni n’induit en erreur le consommateur,
- elle porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif,
- ses comparaisons sont pertinentes, vérifiables et représentatives,
- elle ne tire pas profit de la notoriété d’une marque,
- elle n’entraîne pas le discrédit ou le dénigrement d’un concurrent,
- elle n’engendre pas de confusion entre l’annonceur et un concurrent,
- la marque ou société n’est plus obligée de communiquer à son concurrent sa publicité comparative avant sa diffusion.

Les bases ainsi posées, la publicité comparative se traduit en France par ces exemples : Télé2, Rana, AOL, Vico, France Telecom, Visual, Skyrock versus NRJ,

En plus de ce spot au style très “Pixar”, Kit Kat a mis en place d’autres dispositifs afin de promouvoir sa nouvelle recette : un site internet www.breakultime-kitkat.fr, une campagne radio, des opérations de street marketing, des animations en magasins et un un jeu concours doté de cadeaux dont les principaux seront 12 vols en avion de chasse et deux voyages dans l’espace.

Danone rachetait lui cet été le néerlandais Numico, numéro 1 européen de la nutrition pour bébé, pour 12,3 milliards d’euros.

 Source: AFP