Y’a pas de secret, buvez du lait!

Depuis 10 ans, on assiste en France à une baisse importante de la consommation de lait chez les adolescents. En effet, aujourd’hui 88% des 12-14 ans et 87% des 15-17 ans sont sous les ANC (apports nutritionnels conseillés) en calcium. En effet, le lait est considéré comme une boisson régressive, et passée l’enfance, les ados ont tout sauf envie de boire du lait. Nous sommes face à un véritable enjeu de santé publique.

Suite à une compétition, le CNIEL a confié à l’agence la chose, le développement d’une campagne dont l’objectif est de sensibiliser efficacement les adolescents sur l’importance de la consommation du lait et de changer la percption de cette boisson.
Le dispositif imaginé par la chose comprend une campagne TV avec deux spots de 30 secondes et un événement à venir durant l’été qui sera relayé sur le web.

Afin de redonner au lait une image positive auprès des adolescents, de montrer qu’il est une boisson moderne adaptée à leur besoin et pour créer l’adhésion auprès de notre cible, la chose a cherché une personnalité sportive charismatique aimée des adolescents et des français bien sûr! 5ème sportif préféré des français Gaël Monfils est apparu comme un ambassadeur idéal pour cette campagne.
Une campagne basée sur la représentation qui est primordiale chez les ados. En pleine construction, ils ont besoin de modèles. Des modèles extérieurs à leur cocon familial qui leur apportent des repères pour se forger une personnalité. Gaël Monfils, sportif de haut niveau, apportera à coup sûr cette caractéristique à la campagne.

Force, énergie, vitalité, jeunesse… voilà donc ce qui caractérise l’ensemble de cette campagne diffusée à la télévision avec deux spots de 30 secondes diffusés début juin 2010.
Dans les deux spots TV proposés par la chose, le public pourra admirer les exploits de Gaël Monfils. Ainsi, Gaël Monfils révèle son “secret”, clé de son succès, qui n’est autre que le lait.

En 2010 également, un événement de street marketing viendra prendre le relais de la campagne TV. Le spectateur devient alors acteur ! Durant 5 jours, toute personne le désirant pourra tenter de rattraper le service foudroyant de Gaël Monfils. Les parcours des participants seront filmés, et les plus drôles, émouvants, attachants, seront publiés sur un site web.
Durant cet événement chacun aura le loisir de déguster du lait et des boissons lactées.
Des informations sur le lait et ses bienfaits seront diffusées. Les participants pourront ainsi repartir avec une photo d’eux et de Gaël Monfils.

Pour continuer l’aventure, le public pourra retrouver sur le site de la marque, non seulement les meilleurs de l’événement, les spots TV, mais aussi un making of du film, une interview de Gaël Monfils ainsi qu’une version longue du film…

Le célèbre designer français Christian Audigier a en effet développé une gamme de Vins & Champagnes à son image, c’est-à-dire totalement décalée, originale, carrément surprenante et 100% bling bling.
Cette gamme de “Vin Cool” se décline en 5 variétés de vins (Chardonnay, Merlot, Syrah, Rosé et Cabernet Sauvignon) et 2 de champagnes (Brut Premier Cru et Brut Rosé).

Information, services, e-boutiques, Internet répond aux besoins du quotidien.

Regroupant ces atouts, www.chacunsoncafe.fr est un site internet spécialisé dans le café et l’expresso.

Chacun son café vous accompagne, car rien de tel qu’un bon expresso pour bien commencer la journée, à la fin d’un repas ou pour une pause agréable. Vous trouverez en quelques clics celui qui vous convient.

De plus, en proposant un large choix de “dosettes ESE”, Chacun son café allie simplicité et respect de l’environnement.

Découvrez les “dosettes ESE” et toutes les solutions de ce site internet dans ce communiqué de presse.

M&C SAATCHI.DIGITAL nous présente les nouvelles versions des sites Havana Club et Havana Cultura.
Techniquement, l’agence digitale a revu la charte graphique et interactive, la navigation, et la structuration des contenus (Cultura : 40 artistes pour plus de 4h de vidéo en ligne et plus de 2 000 photos…).
Les outils de social bookmarking sont aussi de la partie.
Pour les amateurs de la langue de Molière, les sites Havana sont désormais accessibles en Français mais aussi en Grec, Russe, Allemand, Espagnol, et inévitablement en Anglais.
Enfin si vous souhaitez vous rendre à la Havane sans quitter vos sièges, n’hésitez pas à visiter cette ville magique au travers de la nouvelle rubrique carte interactive “My Havana”.

- En créant des partenariats exclusifs avec des marques emblématiques, Madeleine Market entend offrir un choix toujours plus large tout en conservant une forte exigence quant à la qualité des produits proposés. Madeleine Market élargit donc son offre et propose maintenant une escapade au coeur des vignobles du monde entier grâce Lavinia qui vient de faire son entrée en ligne.

- En proposant des services et conseils personnalisés , Madeleine Market cherche à être aussi réactif que possible et proche de ses clients afin de les satisfaire en tous points. Voici par exemple un nouveau service de livraison express en 2h de délai sur la capitale.

Découvrez toutes les actualités de Madeleine Market en détails dans ce communiqué de presse.

Pour toucher 5 fois près de 18 millions de personnes simultanément, PQR 66 innove avec Access Grande Conso XL, l’alternative media naturelle après l’arrêt de la publicité sur FTV le 5 janvier. En effet, cette modification du paysage publicitaire français crée un besoin nouveau en matière d’émergence, pour les annonceurs qui veulent parler fortement à leurs consommateurs.

Destinée aux annonceurs des secteurs de l’alimentation, boissons, entretien & hygiène beauté, Access Grande Conso XL leur garantit, pour moins de 340 K€ net net, la puissance d’une vague TV, la force de persuasion de l’écrit, la proximité avec les consommateurs et le relais auprès des circuits de distribution.

Un événement media que PQR 66 et l’agence H ont voulu transformer en événement publicitaire en lançant le premier film interactif sonore.

Script du film interactif :
Mis dans la situation d’un déjeuner support, les internautes déjeunent avec un commercial PQR 66. Après leur avoir présenté la nouvelle offre Access Grande Conso XL, ce dernier invite les internautes à exprimer leur joie en hurlant dans le micro de leur ordinateur !

Chaque cri déclenche, en fonction des decibels enregistrés par le site en temps réel, une réaction différente : serveur, client(e), et même un travesti, tous réagissent à vos cris et vous incitent donc à hurler plus fort !!!

Les 10 meilleurs cris remporteront un mégaphone. Ce jeu interactif dure un mois : du 12 janvier au 11 février 2009.

Pour jouer : www.hurlezdejoie.com

Contacts Annonceur : PQR 66 / SPQR
Bruno RICARD, Jacques HARDOIN

Contact Agence : H
Adélaïde Gesset, Olivier Tewfik

Contacts Régies :
Com Quotidiens, Carine Devos
Quotidiens Associés, Stéphane Delaporte

Repères sur PQR 66 et l’offre Access Grande Conso XL

La solution media pour faire progresser les ventes en GSA ou lancer de nouveaux produits : la puissance de la TV, la force de persuasion de l’écrit, la proximité avec les consommateurs et le relais auprès des circuits de distribution.

57% de couverture sur la cible des RDA (EPIQ 2007/2008)
93% de couverture auprès des directeurs d’hypers et de supermarchés (Ipsos)

Post-test d’impact ou mesure d’efficacité sur les ventes.

Conditions d’utilisation :

- Secteurs alimentation, boissons, entretien & hygiène beauté.
- Thème de campagne unique.
- 5 insertions sur 5 semaines consécutives maximum

 

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Partie en croisade contre l’alcoolisation des jeunes, Roselyne Bachelot ne se ferme pourtant pas à toute concession aux alcooliers. “Je souhaite que nos viticulteurs puissent lutter à armes égales sur Internet avec les producteurs étrangers.”

Lire la suite de l’article sur Lepoint.fr.

Red Bull donne des aiiiles à la chose.
L’agence se voit confier la communication de la marque pour le territoire français. 

Elle développera les campagnes dans les guidelines internationaux, assurera la coordination internationale pour la France tout en nourrissant la créativité locale sur la mise en place de dispositifs de communication en 360°.

Moins virulente qu’Outre Atlantique où perdurent les batailles de Pepsi contre Coca Cola ou d’Apple contre Microsoft, la publicité comparative se fait bien plus rare et timide dans l’hexagone.

Après les représailles juridiques de France Télécom contre Télé2, peu d’annonceurs osent ainsi s’y essayer.

La loi du 18 janvier 1992, assouplie en 2001, autorise cette pratique publicitaire dans certaines limites : 
- elle ne trompe pas ni n’induit en erreur le consommateur,
- elle porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif,
- ses comparaisons sont pertinentes, vérifiables et représentatives,
- elle ne tire pas profit de la notoriété d’une marque,
- elle n’entraîne pas le discrédit ou le dénigrement d’un concurrent,
- elle n’engendre pas de confusion entre l’annonceur et un concurrent,
- la marque ou société n’est plus obligée de communiquer à son concurrent sa publicité comparative avant sa diffusion.

Les bases ainsi posées, la publicité comparative se traduit en France par ces exemples : Télé2, Rana, AOL, Vico, France Telecom, Visual, Skyrock versus NRJ,

Depuis plus de 10 ans, la célébre boisson énergisante Red Bull était interdite en France à cause de deux substances spécifiques entrant dans sa composition, la taurine et la D-glucuronolactone, substances aux effets incertains.

Le fabricant a donc modifié la recette de sa boisson en remplaçant la taurine par un autre acide aminé l’arginine afin d’être commercialisée en France le 1er avril.

De nombreuses opérations de street marketing ont été mises en place :

- Des dizaines de milliers de canettes distribuées en une semaine à Paris par 500 hôtesses transportées par 150 véhicules Mini Coopers.

- Un saut du haut de la tour Eiffel par le “base jumper” Ueli Gegenschatz.

- Escalade en deux-roues du toit du Cnit de La Défense par le spécialiste de la moto trial “freestyle” Julien Dupont.

- Un rallye de voitures Red Bull autour de l’Arc de triomphe