Les Produits Laitiers lancent leur nouveau jeu sur le web

Après plus de 200 000 visiteurs sur le site www.nosamispourlavie.com et pour accompagner la rediffusion des spots publicitaires en télévision, Les Produits Laitiers lancent un jeu innovant, destiné à tous, mais plus particulièrement aux adolescents et jeunes adultes de 8 à 18 ans : la grande chasse au trésor sur Internet.
Le principe est simple : les internautes doivent trouver une phrase énigme leur permettant par la même occasion de s’informer sur les produits laitiers et de gagner de nombreux lots.
Pour les aider, ils ont chaque jour un nouvel indice à trouver sur Internet, chaque bonne réponse rapporte une lettre, cette lettre lui permet alors, de se rapprocher de la victoire…
La réponse se trouve sur l’un des sites partenaires, les sites des principales entreprises laitières et fromagères, ainsi que la galaxie des sites du CNIEL. L’aspect communautaire de ce nouveau jeu est central : ils peuvent se faire booster par des amis et ainsi récolter un maximum de points.

Le dispositif comprend 2 phases

- Une phase d’inscription soutenue par un plan média web, bannières, e-mailing et radio, tout en s’appuyant sur une nouvelle vague de la campagne télé. En deux semaines et demi déjà 30 000 inscrits sur le site.
- Depuis le 26 octobre, le jeu, la chasse au trésor où rigueur et assiduité sont les 2 mots d’ordre.

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Qui est Joe La Pompe?

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Lepoint.fr : La pub pour l’alcool bientôt autorisée sur Internet?

Où il est évoqué un probable assouplissement de la loi concernant la publicité pour les boissons alcoolisées sur Internet, afin de ne pas pénaliser les producteurs français face à la concurrence.
Dans quel cadre une telle publicité sera-t-elle envisageable sans nuire à la lutte contre l’alcoolisme? Les discussions n’en sont qu’à leur début.

Partie en croisade contre l’alcoolisation des jeunes, Roselyne Bachelot ne se ferme pourtant pas à toute concession aux alcooliers. “Je souhaite que nos viticulteurs puissent lutter à armes égales sur Internet avec les producteurs étrangers.”

Lire la suite de l’article sur Lepoint.fr.

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Libé : “Repose en pub”

Découvrez en exclusivité sur Libération à quoi ressemblera France Télévisions sans publicité le 5 janvier prochain :

«Comprenez-moi bien, Laurence Ferrari, moi, chuis comme les Français, et les Français, Laurence Ferrari, ils en ont marre de voir la publicité sur le service public.»

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20minutes.fr, 20 Minutes à la seconde près

Avec son édition spéciale USA 2008, 20minutes.fr cultive sa longueur d’avance sur l’actu chaude. 

Le 4ème site d’information en ligne de France (2 607 000 visiteurs uniques en juillet dernier) mérite plus que jamais sa signature “20minutes.fr. 20 Minutes à la seconde près”. 

En effet, à l’occasion des élections américaines, 20minutes.fr permet de vivre en live tous les rebondissements de ce qui est indéniablement le feuilleton le plus palpitant de l’automne. Grâce à la rédaction parisienne mais aussi grâce à ses correspondants à Los Angeles et New York, 

20minutes.fr décrypte le système électoral américain, le financement des partis politiques, les candidats bien évidemment et dresse le portrait de l’Amérique telle que les Américains la voient. 20minutes.fr met bien sûr sa patte très interactive sur le sujet, avec des quizz, le buzz du jour, les vidéos officielles et celles qui ne le sont surtout pas. 

Une édition spéciale USA 2008 donc très riche en actu chaude, très documentée et qui donne envie de s’intéresser comme jamais à cet événement international. 

A moins de 15 jours du jour J, 20minutes.fr étoffe encore son dispositif pour encore plus de réactivité, avec le déroulement du vote seconde par seconde, et la révélation du nom du nouveau Président des Etats-Unis à la seconde près.

A l’occasion de cette dernière ligne droite, 20minutes.fr communique avec son agence la chose dans la presse, avec un visuel aussi simple que direct, à l’image du contenu proposé par l’édition spéciale du site : précis, sans détours et divertissant à la fois. 

Un simple drapeau américain, le fameux “stars and stripes” dont une “stripe” se dégage du lot façon ligne de course d’une piste d’athlétisme, avec comme mots un très simple “C’est la dernière ligne droite”. 

Une façon percutante et très visuelle de signifier que cette compétition a bien des ressorts similaires à ceux d’une compétition sportive : “la course à la Présidence” comme on a coutume de l’appeler n’est pas une expression hasardeuse mais bien l’expression d’une réalité saisissante : 

des athlètes ultra entraînés, un show permanent à l’américaine, une pression maximum, un suspense à couper au couteau, des « coups bas », des « coups de bluff » et des coups de théâtre, tous les ingrédients sont réunis pour un final époustouflant, à la façon de la finale du 100m des Jeux Olympiques. 

Alors, à vos souris, prêts partez pour le final de cet événement international sans équivalent sur 20minutes.fr !

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Carré 5 inaugure la publicité sur les Reçus de Carte Bancaire

Avec Les Reçus CB Carré 5©, la société Carré 5 a construit le premier média tactique ayant comme support le Reçu de Carte Bancaire, afin de transformer ce dernier en outil média.

Véritable média « pocket », ce support publicitaire, qui se mesure en cm, vise l’intimité des porte-cartes des consommateurs.

C’est le seul média de proximité que le consommateur garde sur lui.

Aujourd’hui, ce nouveau concept a pu voir son développement grâce à l’évolution du parc machine des commerçants et à la standardisation de la carte à puce.

Compatibles avec tous types de TPE (terminaux de paiement électroniques), les Rouleaux CB Carré 5© livrés aux commerçants sont des rouleaux de format standard qui permettent des campagnes géolocalisées ou par secteurs d’activité : Points Presse, Cafés Brasseries, Coiffeurs..

Grâce à une impression haute définition des 2 côtés - quadri au verso, en filigrane ou en 2 couleurs au recto - ils permettent de véritables campagnes d’information ou de sensibilisation du public. Un support moins cher que l’emailing, les SMS et même les flyers pour des diffusions en nombre, et conservé en moyenne 1 mois ! (Etude comparative sur demande).

Le secteur de la santé - la pharmacie est un secteur où 70% des clients utilisent la carte bancaire pour leurs paiements - puis celui de la coiffure, ont été les premiers à profiter du procédé mis au point par Carré 5 : des campagnes publicitaires sur reçus de Carte Bancaire ont ainsi été réalisées à partir de 2004 pour les Laboratoires Roc, Merck génériques et Sanofi-Aventis, suivies par une campagne d’image pour les salons de coiffure Saint-Algue.

En 2008, forte de l’impact auprès des consommateurs et compte tenu de la satisfaction des commerçants, la société Carré 5 poursuit à présent son extension à d’autres secteurs, fleuristes, brasseries… ou libraires, avec notamment une récente campagne réalisée pour le Figaro Magazine et ses suppléments.

Quelques exemples en images.
Cliquez sur les visuels ci-dessous pour les télécharger en grand format.

Les Rouleaux CB Carré 5 © livrés aux commerçants sont compatibles avec tous types de TPE (terminaux de paiement électroniques). Télécharger l’image en grand format

Le secteur de la santé a été le premier à profiter du procédé mis au point en exclusivité par Carré 5. Télécharger l’image en grand format

Les Reçus CB Carré 5 © : le seul média de proximité que le consommateur garde sur lui. Télécharger l’image en grand format

Grâce à une impression haute définition, Les Reçus CB Carré 5 © permettent de véritables campagnes d’information ou de sensibilisation du public. Télécharger l’image en grand format

		Impression du facing en filigrane

Un support moins cher que l’emailing, les SMS et même les flyers pour des diffusions en nombre. Télécharger l’image en grand format

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No Pub, ou le jour où la Pub s’est arrêtée

Pénétrant dans le Salon doré, Nicolas Sarkozy se saisit machinalement de la télécommande qui pilote l’écran plasma (…) il est saisi d’un moment d’effroi quand son regard découvre sur TF1, comme au temps de sa petite enfance, la « mire » comme unique image. « Mais je ne suis pas mort ! ». Effectivement, la coutume veut que lors du décès d’un Président en exercice les programmes soient immédiatement interrompus pour laisser place à un programme de musique classique. Au demeurant, ceci n’était arrivé que pour Georges Pompidou ! Son esprit en ébullition lui envoie ce commentaire : « Et si, sans communication, j’étais, nous étions morts ? ».

Ce livre No Pub, écrit par Luc Laurentin, décrypte sous forme de fiction, les conséquences dramatiques, économiques et humaines, que provoquerait la suppression de tout moyen de communication en France…
En librairie dès le 6 novembre.

Luc Laurentin est co-fondateur de Limelight-Consulting, Institut d’études et Cabinet de
Conseil spécialisé sur le marché de la Communication et Professeur à Spo Paris. Il s’est fait
accompagner dans la mise en œuvre de ce travail par Thierry Piérard rédacteur et
journaliste d’entreprise, responsable d’EffiText, Agence de Services rédactionnels.

Un lien avec Le Jour Sans Pub?

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IKEA, bien plus qu’un marchand de meubles

“Bien plus qu’un marchand de meubles” est la phrase, mais surtout la posture de marque et même d’entreprise, qu’a choisie IKEA pour se définir au mieux dans les années à venir dès le mois prochain.
L’assemblage de ces mots construit une phrase qui se veut le reflet le plus fidèle de ce qu’est IKEA aujourd’hui : une entreprise avant-gardiste, qui redéfinit sans cesse le métier de marchand de meubles, bouleversant les habitudes de consommation, de décoration et d’aménagement des Français.

Une campagne de communication, avec notamment 3 nouveaux films publicitaires de 30” - “Chuuut”, “Addiction” et “Démarre” (adaptation du film “démarre” - réalisation et production - sur une idée originale d’un film canadien) - viendra soutenir cette nouvelle posture, la nourrissant avec humour et réalisme de quelques situations de vie démontrant à quel point IKEA peut prendre une place surprenante dans la vie des Français.

IKEA “Addiction” :

IKEA “Chuuut” :

IKEA “Démarre” :

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GreenDmedia conçoit le cendrier publicitaire écolo

Avec l’entrée en vigueur de l’interdiction de fumer dans les entreprises et les restaurants, GreenDMedia y a vu une opportunité de créer un nouvel espace publicitaire d’intérêt public.

Cette jeune régie media a ainsi mis au point un réseau d’affichage utilisant comme support un cendrier.

Dès octobre 2007 en Belgique, plus de 500 cendriers étaient disposés sur les trottoirs ou aux abords de restaurants de choix.

Mis gratuitement à la disposition d’une clientèle prioritairement issue du secteur HORECA, ces cendriers aident à conserver les trottoirs propres. Les mégots étant en effet récupérés et traités.

Le cendrier installé à l’extérieur constitue plus qu’un lieu de passage, mais bien un lieu de vie, où il se passe quelque chose.
Véritable phénomène social, le “smirting” crée un contexte émotionnel dans lequel va pouvoir venir s’insérer une pub qui interpelle.

Pour plus d’information sur ce nouveau moyen de communication respectueux de l’environnement, visitez www.greendmedia.com

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Comment les industriels agro-alimentaires nous trompent

Au moment où les Français ont du mal à boucler leur fin de mois, le magazine 60 millions de consommateurs en remet une couche.

Il a publié cette semaine une enquête sur les procédés les plus fréquemment utilisés par les industriels agro-alimentaires pour gonfler les prix sans que le consommateur ne s’en aperçoive.

Trois méthodes sont présentées :

L’une des plus utilisées est la réduction des quantités. Ainsi, les célèbres Prince de Lu ne pèsent plus que 300 grammes contre 330 grammes avant l’été. Les dosettes Or Intense ne comptent plus que 16 dosettes au lieu de 18. Le Jockey de Danone s’allège lui aussi : 850 grammes de fromage blanc contre un kilo auparavant.

Une autre stratégie consiste à transformer l’emballage. Le produit reste le même, mais le packaging est plus élaboré et permet d’en augmenter le prix. Le consommateur se fait ainsi duper en pensant qu’il s’agit d’un produit nouveau.
Les chewing-gums Free Free vendus chez Aldi sont par exemple passés d’un conditionnement en trois paquets à des dragées disposées dans une boîte en plastique. Le prix est alors passé de 0,99 euro le lot à 1,99 euro.
Par ailleurs, passer à une bouteille plus petite permet de donner l’illusion d’un produit identique au précédent et pourtant d’une quantité moindre. C’est le cas de la bouteille d’huile d’olive Lesieur de 75 cl qui coûte maintenant autant que celle d’1 litre. Cette méthode s’applique pour d’autres produits tels que les madeleines Casino ou le sucre en poudre.

Plus subtile, la  dernière technique consiste à modifier la recette en remplaçant des ingrédients onéreux par des matières premières moins chères ou changer la composition pour abaisser le coût de revient.

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Wario Land: Shake It

Avec la présentation du 6ème volet du jeu vidéo Wario Land, Youtube pète joliment les plombs…
Lancement ce 26 septembre en Europe. 

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En vrac : pub Microsoft, Pop_Down Project et VeoSearch

• “Hello I’m a PC”. Oh really?

Dans sa triste tentative de contre-attaque publicitaire, Microsoft trébuche lorsque Luis DS s’aperçoit que les publicités dénichées dans la section Presse du géant de Redmond sont réalisées sur Mac avec Photoshop CS3 (les métadonnées ont été retirées depuis).
L’agence Crispin Porter & Bogusky, comme beaucoup d’autres, travaille en effet en environnement Apple.
Le mixage audio de cette campagne tv insipide aurait aussi été réalisé sur Mac.

• Pop_Down Project, dépollution visuelle

Rencontré il y a quelques années chez CLM/BBDO, l’auteur du projet Pop_Down est un autre de ces révoltés de la Pub. La trouvant tantôt médiocre, tantôt trop répétitive, il propose de réagir en marquant ces publicités indésirables d’un bouton “fermer la fenêtre”.

Pop_Down, le blog
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• Veosearch, le moteur de recherche solidaire

Veosearch est un moteur de recherche unique en son genre visant à transformer vos recherches faites sur Internet en revenus publicitaires pour les associations de votre choix.
Plus de 40000 euros ont ainsi été collectés pour soutenir de nombreux projets liés au respect de l’homme, à la protection de la nature ou à la promotion de pratiques économiques durables.
Chacun peut soutenir cette initiative en utilisant leur moteur de recherche ou en utilisant leur champ de recherche si vous êtes webmaster. 

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