Quand les robots font leur publicité
Le 06/01/2008 par Le Pubard dans Automobile, Danse, Publicité, Robot, Science, Tendance
Avec la sortie du film « Transformers » de Michael Bay début 2007, les robots ont continué à envahir la publicité.
Symbole de puissance dans l’univers automobile, ils savent aussi se faire plus humains dans d’autres secteurs.
Nissan a profité de la sortie du film pour réaliser des spots télé signés TBWA, comme celui des robots enjoliveurs. Quelques mois plus tôt, le constructeur japonais avait produit un film, plusieurs fois primé, où l’on voyait un 4×4 éviter des obstacles se transformant en araignée, en crocodile ou en serpent.
D’autres marques comme Pontiac et Saab ont suivi le mouvement.
En France, Citroën a pris quelques longueurs d’avance sur ce phénomène. On se souvient des spots avec le robot danseur (réalisé à grand renfort de Shake) ou le robot patineur produit par Euro RSCG Londres en 2006 mais aussi du robot sprinter réalisé par l’agence H en 2007.
Mais le secteur automobile n’est pas le seul touché par ce phénomène. On peut citer d’autres publicités comme celles de :
- Nike pour ses baskets Nike air où la basket se transforme en robot.
- Charal mettant en scène des ados devenant des robots pour manger des cheeseburgers, réalisé par Leo Burnett Paris.
- Snickers où l’on voit des robots en train de jouer au football, à une course poursuite en avion et au football américain, réalisé par BBDO Moscou.
- Pepsi Dancetron où des jeunes montent les uns sur les autres afin de former un robot géant, réalisé par BBDO New York.
- Le rasoir Philips Cool Skin où une femme-robot envoûte un jeune homme sous la douche.
Cette mode arrive t-elle à saturation? Que nous réserve le monde publicitaire pour cette nouvelle année?
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