TAG HEUER / CLM BBDO : nouvelle montre mécanique « Mikrograph »
Le 12/05/2011 par Le Pubard dans Affichage, Campagne, Création, Luxe, Presse
CLM BBDO a lancé en avril 2011 une nouvelle campagne print pour soutenir le lancement du Mikrograph de TAG HEUER.
Véritable prouesse horlogère, le Mikrograph est le premier chronographe mécanique de l’histoire affichant clairement les 1/100 èmes de seconde grâce à une aiguille centrale inédite.
La nouvelle campagne « Mécanisme » montre avec force et beauté la qualité et l’expertise horlogère inestimable de la marque TAG Heuer, en s’appuyant sur des éléments constitutifs de son ADN : la maîtrise de la précision, de la vitesse et des mouvements mécaniques les plus complexes.
Lancée en 2009, la campagne « Evolution » avait d’ores et déjà mis en avant, au travers de la décomposition, les pièces exceptionnelles que TAG Heuer développe et qui contribuent au développement de l’industrie horlogère suisse depuis déjà 150 ans.
C’est cette fois au travers de métaphores sur la vitesse et la précision d’animaux que CLM BBDO met en scène le savoir faire de TAG Heuer, seule marque horlogère aujourd’hui capable de « saisir l’instant » de manière aussi rapide que précise.
Cette campagne emprunte plus que jamais les codes du luxe pour inscrire la marque dans une nouvelle réalité. L’objectif de l’agence est d’accompagner la montée en gamme de TAG Heuer avec pour ambition de devenir la marque de luxe d’essence sportive.
Lancée sur le marché français en avril 2011 (presse et affichage), cette campagne vient en complément des campagnes Evolution et Ambassadeurs existantes.
Rappel :
CLM BBDO Paris a conforté son statut d’agence de publicité internationale basée à Paris en remportant la création de la nouvelle campagne d’image de marque de TAG Heuer, lancée dans 120 pays en Mars 2009.
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