SAATCHI & SAATCHI / APERICUBE : une nouvelle saga pub du 3è type

Le 30/05/2011 par Le Pubard dans Alimentation, Communiqué, Presse, TV

Pour Apéricube, Saatchi & Saatchi revisite la série B avec une nouvelle saga détonante !

Le 30 Mai 2011 – Le fameux petit cube, incontournable de l’apéritif, revient en campagne avec une nouvelle saga créative en TV et en presse développée par son agence partenaire Saatchi & Saatchi Paris. Aux célèbres Vikings succède un monstre sympathique mais maladroit pour une publicité décalée et étonnante.

Marque culte et référente du marché, Apéricube réaffirme son rôle de rassembleur à travers la signature : « On a tous un Apéricube en commun ». Réunir tout le monde autour d’un moment décontracté de partage, c’est la mission de la marque qui continue ainsi à se bâtir un territoire fort.

Pour cette nouvelle saga, c’est le cinéma qui a, cette fois-ci, servi de source d’inspiration. En effet, c’est avec un clin d’oeil aux années 50/60 que la marque nous offre un nouvel épisode de sa saga publicitaire, nous plongeant dans l’univers des films de genre. A l’instar des classiques de ce cinéma à grand spectacle, la campagne en respecte les codes, mais pour mieux les détourner : suspens, ambiance de climax, décors en carton-pâte, effets spéciaux volontairement bricolés… C’est finalement une monstresse à l’allure faussement effrayante qui va retrouver ses trois copines à l’apéritif et déguster des Apéricube, après avoir malencontreusement détruit quelques voitures et immeubles sur son passage.

A l’occasion de la sortie de sa nouvelle gamme d’Apéricube «Soirée filles » & « On joue », la marque s’intéresse particulièrement à l’univers des 25-35 ans, en jouant sur des références à la pop culture et aux premiers films de science-fiction. Elle invente ainsi l’apéritif du 3è type !

Le film sera accompagné de tags TV filles et garçons et d’un dispositif presse magazine reprenant l’expression des affiches de film de l’époque : blockbuster dans l’univers des casinos, films catastrophe. Nul doute que cette nouvelle campagne, véritable moment de divertissement décalé, marquera encore une fois l’imaginaire collectif !

merci Isabelle