E.Leclerc veut rendre la consommation responsable accessible avec Australie
Le 06/11/2011 par Le Pubard dans Consommation, Distribution, Presse, Style de vie, TV, Web
Fidèle à son engagement vis à vis des consommateurs, E.Leclerc lance dès le 4 novembre, une démarche innovante intitulée « conso responsable ». La campagne, orchestrée par Australie sera diffusée en TV , sur le web et en presse autour de l’offre : « Approuvé Conso Responsable ».
Conscients des nouveaux enjeux liés au développement durable, bon nombre de consommateurs aimeraient consommer d’une façon plus responsable mais aujourd’hui ils se retrouvent perdus face à la multitude de labels et de promesses marketing qui peuplent les rayons de la grande distribution. Acheter responsable est devenu très compliqué.
L’objectif de E.Leclerc : Rendre la consommation responsable accessible à tous. Pour cela, E.Leclerc analyse les produits selon une grille multi-critères unique en son genre prenant en compte la composition, la fabrication, l’emballage, l’usage et l’information du produit. Les produits les plus vertueux sont alors mis en avant en rayon via une signalétique « conso responsable ».
La stratégie créative d’Australie : expliquer et populariser cette initiative innovante en donnant une dimension très concrète à la démarche.
- Un spot TV dans un esprit à la fois drôle et ingénu met en scène Mademoiselle R qui comme une large partie des Français voudrait pouvoir consommer responsable mais qui se heurte aux limites de concepts bien souvent trop flous : « quand elle achète un produit bio qui vient du bout du monde est-ce qu’elle consomme responsable ? » De ce fait, le spot dénonce la complexité de la consommation responsable.
- Un dispositif web dans la même veine que le film TV vient étayer la mise en place de cette offre « Approuvé conso responsable »
- Enfin, un encart presse de 12 pages donne à voir les premiers produits estampillés « conso responsable », ainsi qu’une signalétique magasins.
Fiche technique :
Marque : E.Leclerc
Produit : Offre Responsable
Responsables agence : Vincent Leclabart, Rosine Malheiro, Christel
Huttmann, Audrey Lamandé
Responsables annonceur : Philippe Seligmann, Sandrine Caspar
Date de démarrage : le 04 novembre
Média(s) utilisé(s) : TV + Web + Presse
Format(s) : TV : 45’’, Presse : encart 12 pages, Web : display
Achat d’espace réalisé par : OMD
TV + WEB
Directeur de création : Claire Ravut, Stéphane Renaudat
Directeur artistique : Mathias Gaillard
Concepteur rédacteur : Dan Assayag
TV prod : Murielle Germond
Maison de Prod : Irene
Achat d’art : Agnès Chatelain, Laure Boguais
Photographe / Illustrateurs : Aldo Soares
Presse
Directeur de création : Cyrile Sethi, Thomas Jacquot
Directeur artistique : Alexandre Jacques
Concepteur rédacteur : Julien Salles
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Yonnel (1 comments)
déc 19th, 2011
Bonjour,
Merci pour les infos précises et factuelles. Je suis de près toutes les réactions à cette campagne qui continue à faire parler d’elle, et je viens de tomber sur des infos encore plus précises, avec le plan média et les sommes investies (d’habitude, cela ne se dit pas, non ?) : http://observatoiredelapublicite.fr/2011/12/16/details-publicitaires-de-la-campagne-leclerc-13/
L’épisode 1 est assez croustillant. D’où un certain intérêt avant les numéros 2 et 3…