La GMF lance sa nouvelle campagne de communication « Les Champions GMF »
Le 14/04/2012 par Le Pubard dans Assurances, Campagne, Presse, Radio, Société, Sport, TV, Web
Dans un contexte de marché très concurrentiel, où les offres commerciales des différentes compagnies se ressemblent fortement, la GMF affirme son identité et sa volonté dʼen faire toujours plus pour ses sociétaires-clients.
Elle sʼappuie pour cela sur un nouveau territoire dʼexpression qui répond à un besoin dʼimpact et de différenciation tout en étant très cohérent avec lʼimage et les valeurs de lʼentreprise.
Partenaire historique du rugby français, la GMF a tout naturellement choisi dʼutiliser les rugbymen pour incarner son engagement auprès de ses sociétaires dans leur vie de tous les jours.
La signature « Assurément humain » ainsi que la musique de Lenka « The Show » sont conservées afin de capitaliser sur des éléments dʼidentité forts de la marque et dʼassurer une continuité avec les campagnes précédentes. On retrouve également lʼapplication du logo sur le visage des sociétaires ainsi que le positionnement de sérénité que la GMF apporte aux assurés.
Lʼensemble des éléments de cette nouvelle campagne adopte un ton moderne et décalé permettant dʼaborder les thématiques dʼassurance de façon connivente et positive.
Dès le 14 avril les Champions GMF sont à découvrir sur les écrans, mais également en agences GMF et sur le web.
Dans chacun des trois films TV, une équipe de rugbymen intervient pour soutenir les assurés dans les moments difficiles : une panne automobile, des dépenses de santé, un sinistre dans son habitation … parce que « Cʼest ça une bonne assurance ».
Pour la campagne radio, une expression sonore simple et efficace du nouveau code a été mise en place. La mécanique narrative récurrente repose sur la technique rugbystique du plaquage, appliquée cette fois-ci aux idées reçues sur lʼassurance.
Par ailleurs, une équipe de rugby GMF a été entièrement modélisée en 3D : « Les champions GMF ». Cette équipe et des personnages de la vie quotidienne (une famille, un plombier, un mécanicien…) seront déclinés à large échelle sur différents supports de communication de la marque: PLV agence et digital notamment. Chaque personnage a sa propre personnalité, en lien avec les solutions dʼassurance proposées par la GMF.
Enfin, sur le site internet www.leschampionsgmf.fr, les internautes auront la possibilité de jouer avec Jipé, Marcel, Manu et Georges. Ils pourront aussi voter pour leur champion GMF préféré et ainsi participer à un tirage au sort pour tenter de remporter lʼun des 3 « week-ends thalasso ».
Dispositif complet de la campagne :
- TV : 3 films preuves produit (Auto, Habitation et Santé) lancés entre avril et septembre
- 6 spots radio « Le plaquage des idées reçues »
- 1 annonce Presse
- PLV en agence
- Digital : site internet www.leschampionsgmf.fr + bannières
À propos de la GMF
Le groupe GMF est l’un des tout premiers assureurs de particuliers en France, avec plus de 3,2 millions de clients et un chiffre d’affaires de plus de 3,6 milliards d’euros.
Assurance des biens et des personnes, assurance vie, placements, assistance, protection juridique, la GMF propose une gamme complète de produits et de services.
Mutuelle d’assurance, elle s’attache à conjuguer l’esprit de solidarité avec l’efficacité d’une entreprise moderne : contrats fiables et innovants, tarifs justes, rendements élevés, service performant, bonne solidité financière.
Le respect et l’attention qu’elle porte à ses sociétaires s’incarnent dans sa signature de marque : GMF, Assurément humain.
GMF
« Les Rugbymen »
Média
Responsables Annonceur : Sylvie Lagourgue, Sophie de Montalembert, Valérie Lambin
Responsables Agence : Laurent Mathis, Arthur Piaton, Laurence Bonnet
Directeurs de la Création : Eric Holden, Rémi Noël, Philippe Simonet
Concepteur Rédacteur : Stéphane Kaczorowski
Directeur Artistique : Sébastien Skrzypczak
TV Prod : Blaise Izard
Maison de Production : Henri de Czar
Réalisateur : Martin Werner
DOP : Glynn Speeckaer
Post-production : Wizz
Responsable Son : Benoît Dunaigre
Achat dʼart : Dorothée Dupont
Photographe : Ilario Magali
Date de diffusion : 14 Avril 2012
Digital
Responsables Agence : Laurent Mathis, Stéphanie Decombe, Maëva Jordan
Directrice de la Création : Nathalie Huni
Directeur Artistique : Vincent Ben-Abdellah, Thomas Lecomte
Production 3D : Valentin Gault, Younes Chekouh, David Locard
Minisite
Directeur Artistique : Sylvain Theyssens
Directeur technique : Ivan Zindovic
Développeurs : Sydney Bourgalle, Paul Long
Date de diffusion : 14 Avril 2012
Hors Média
Responsables Agence : Laurent Mathis, Stéphanie Decombe, Clara Gautier
Directeur de Création : Jérôme Droulez
Directeur Artistique : Lauren Lacroix
Concepteur Rédacteur : Marielle Schauss
Production : Corinne Buys
Date de diffusion : 14 Avril 2012
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Le Pubard, Il y a 1 année, 1 mois.