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Diesel S.p.AFrom AdsDB.net, Wiki for Advertising
[edit] PrésentationDeuxième producteur mondial derrière Levi's, Diesel a été créée par Renzo Rosso en 1978 dans la ville de Molvena au nord-est de l'Italie. Elle est présente dans 80 pays à travers 5000 points de vente dont plus de 300 exclusifs. Les flagship stores, dont le premier s’est ouvert à New York en 1996, suivi par toutes les grandes capitales, s’implantent toujours au cœur des quartiers les plus branchés, inscrivant les produits DIESEL en accessoires incontournables d’un luxe jeune et moderne Grâce à sa puissance créative et novatrice, DIESEL a su en plus de 25 ans imposer originalité et innovation.
Le chiffre d'affaires réalisé dans les 80 pays où Diesel est présent, était de 1,2 milliards d'euros en 2006 , dont 80 millions en France. En travaillant de manière très originale sur le jean et sur le casual wear haut de gamme, Renzo Rosso, son Président Directeur Général, a su inventer plus qu’une mode, une véritable attitude illustrée de manière emblématique par ses techniques marketing toujours en rupture et par ses campagnes publicitaires souvent choquantes pour se faire connaître et pour vendre. Diesel est la marque de l’individualité et vend à chaque collection une histoire, un état d’esprit, une sensation... ses adeptes ont l’esprit ouvert et veulent se démarquer par des matières et des couleurs différentes. Elle est devenue une marque culte auprès des 18-35 ans dans le monde entier. Produits haut de gamme, les prix des vêtements Diesel sont élevés. Il faut compter pour un jean Diesel usé et délavé un prix avoisinant les 160 euros et jusqu’à deux fois plus pour une série limitée. [edit] ProduitsLes jeans réalisent les plus importantes ventes du groupe soit environ 40 % de son chiffre d'affaire. Depuis peu, en plus des vêtements femme et des vêtements homme, Diesel propose des vêtements pour enfant. Ces vêtements enfant sont largement inspirés des collections de vêtements homme et vêtements femme de Diesel Les autres produits griffés Diesel sont souvent produits sous licence. Les chaussures Diesel sont ainsi produites sous licence Diesel, tout comme la maroquinerie, les bijoux, les lunettes, des montres... Septembre 2007, sorti du nouveau parfum diesel “Fuel for Life”en partenariat avec l'Oréal. [edit] Publicités- 1991, première campagne publicitaire de Diesel conçut par l'agence publicité suèdoise Paradiset DDB. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée". elle incite à fumer, à augmenter son nombre de rapports sexuels. -1995, nouvelle campagne de Paradiset DDB, "Comment devenir un vrai homme", montrant deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. - En 1997, Diesel remporte un Grand Prix au Festival international de la publicité de Cannes, avec son film « Anti-blues ». - 2000, campagne mettant en scène une pop star fictive faisant la une des pseudo journaux à scandale. - 2001 : campagne "Africa", promue au festival international de la publicité de Cannes, qui présente l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. - Juin 2001, Diesel change d'agence de publicité en travaillant Kesselskramer basée à Amsterdam. - 2005, Diesel change encore une fois d'agence de publicité pour Euro RSCG 27. - 2006, Nouvelle agence de publicité pour Diesel l'agence de publicité Marcel. - 2007, la campagne "Global Warm ready", met en scène des personnages bronzés et souriants dans des paysages urbains transformés par le réchauffement climatique : un jardin tropical au pied de la tour Eiffel, la place Saint-Marc de Venise envahie par les perroquets, New York sous les eaux, etc. - Septembre 2007, l'agence de publicité FFL est chargée du lancement mondial du parfum Diesel, une licence acquise par le géant mondial des cosmétiques l'Oréal il y a un an. Diesel_Rushmore [edit] Référencesdiesel.com  This article is not yet available in Deutsch.  This article is not yet available in French.
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