Directeur artistique (DA)

From AdsDB.net, Wiki for Advertising

Cet article est une ébauche à compléter, partagez vos connaissances en l’améliorant !

[edit] Définition

le Directeur Artistique est souvent désigné sous le signe D.A..
Appartenant, en agence de publicité, à l'équipe des créatifs, il est chargé d'imaginer et de faire exécuter l'expression visuelle d'un message publicitaire. Il travaille souvent en tandem avec un rédacteur.

[edit] Ses missions

Ses missions s'orientent autour de trois axes :

La conception :

Il recherche les idées visuelles de la campagne en fonction du support choisi (annonces de presse, spots, radio, T.V., affiches). Plusieurs projets sont élaborés.
C'est une phase d'échanges permanents avec le concepteur-rédacteur afin d'articuler le visuel et les textes.
Un projet est concrétisé soit par une maquette, soit par un "rough" (visualisation des éléments essentiels) ou par un "story-board" (scénario d'un film sous forme de BD).
Peut intervenir dans cette phase un exécutant PAO (parfois le DA lui-même) qui travaille avec les logiciels de type X-Press, Illustrator, Photoshop ...
Le projet est ensuite discuté à plusieurs reprises par le service commercial avant d'être soumis au client.

La négociation :

Le projet est présenté au client par le duo directeur artistique et concepteur-rédacteur et par le service commercial.
Afin de convaincre le client de l'efficacité du projet, ils doivent rationaliser leur démarche et trouver l’argumentation la plus percutante.

Le suivi technique :

Le directeur artistique pilote une équipe de graphistes et de prestataires extérieurs : photographes, illustrateurs, réalisateurs de films, etc....
Il collabore à la préparation et à la réalisation des documents afin que ceux-ci s'inscrivent bien dans l'optique de la campagne définie.
Il choisit les caractères typographiques des textes, veille au cadrage des photographies et communique au maquettiste toutes les indications nécessaires à l'exécution définitive de la maquette avant impression.

[edit] Les qualités requises

Les qualités requises sont :

- Qualités d'imagination et de créativité, curiosité, bonne culture générale.
- Sens du contact et de la psychologie.
- Connaissances techniques: graphisme, photographie, photogravure, composition, imprimerie.

Catégorie:Dicopub